Mały atom, wielka sprawa. Nowa kampania ORLENU

Najnowsza kampania wizerunkowa ORLENU „Mały atom, wielka sprawa” to pokazanie, że dla przyszłości naszej planety każdy ma do odegrania jakąś rolę. My możemy np. segregować śmieci, a koncern ma zapewnić transformację gospodarki w kierunku neutralności emisyjnej oraz zagwarantować bezpieczeństwo energetyczne. Jest to możliwe dzięki finansom multienergetycznego koncernu, a także budowaniu międzynarodowych sojuszy biznesowych i technologicznych.

Przypomnijmy, że ORLEN ogłosił plan osiągnięcia neutralności emisyjnej do 2050 roku. M.in. w tym celu firma zdecydowała się zainwestować w małe reaktory jądrowe (small modular reactors, SMR), które umożliwiają stabilną produkcję zeroemisyjnej i taniej energii. Spot kampanii koncentruje się na zaletach SMR – niewielkich rozmiarach, bezpieczeństwie technicznym i możliwości produkcji dużej ilości energii.

Pojedynczy SMR zajmuje tyle miejsca, co boisko piłkarskie, ale jest w stanie dostarczyć elektryczność i ciepło potrzebne miastu, w którym mieszka 150 tysięcy osób. Jednocześnie produkcja tej energii nie powoduje emisji dwutlenku węgla, co oznacza, że pojedynczy reaktor SMR w ciągu 60 lat pracy pozwala uniknąć 175 mln ton emisji CO₂, które zostałyby wyemitowane do atmosfery przez konwencjonalną elektrownię.

Zaletą nowej technologii jest również bezpieczeństwo – SMR wyposażone są w tzw. pasywne systemy bezpieczeństwa, które zapewniają chłodzenie reaktora nawet w przypadku braku zasilania zewnętrznego. Wykorzystują one powszechne i niezawodne prawa fizyki, np. grawitację lub różnicę ciśnień. Sam reaktor znajduje się głęboko, bo 35 metrów pod ziemią.

Małe reaktory jądrowe wkrótce w Polsce. Jedna z lokalizacji niedaleko Płocka

Za inwestycje w SMR odpowiada spółka ORLEN Synthos Green Energy. Partnerem technologicznym jest amerykański koncern GE Hitachi, który opracował najbardziej zaawansowany model SMR o nazwie BWRX-300. Pierwsza elektrownia wyposażona w ten reaktor zostanie uruchomiona w Polsce w 2029 r. Więcej na temat technologii SMR można przeczytać na stronie https://www.orlen.pl/pl/zrownowazony-rozwoj/projekty-transformacyjne/smr.

Kampania promująca zaangażowanie ORLENU w transformację energetyczną i SMR potrwa od 8 maja do 23 czerwca br. i będzie realizowana w telewizji, Internecie, kinie, radiu, na outdoorze i w prasie. Spoty telewizyjne i internetowe mają przybliżyć odbiorcom najważniejsze kwestie związane z technologią SMR. W reklamach emitowanych w online, prasie i na OOH innowację promuje hasło „Mały atom, wielka sprawa”. Koncept kreatywny kampanii stworzyła agencja reklamowa Grey. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Sigma Bis.