Reklamy w mediach – bez tabu

Radny Michał Sosnowski zainteresował się ile Urząd Miasta Płocka wydaje z pieniędzy podatników na informacje, ogłoszenia czy reklamy w mediach takich jak radio, telewizja, gazety drukowane, portale internetowe i reklamy w mediach społecznościowych. Mamy w związku z tym pewną propozycję…

Na swoim profilu facebookowym radny Michał Sosnowski kilkukrotnie informował, jak wygląda zdobywanie przez niego tych informacji. W końcu udało mu się uzyskać pełne dane. Jak to wygląda, możecie ocenić na ilustracji poniżej. W PetroNews nie mieliście za bardzo okazji zobaczyć płatnych informacji ratusza, ale w żaden sposób nie jest to istotne dla naszej oceny działań prezydenta Płocka, jak i samego urzędu miasta.

Reklama

Nie wiemy czy to przypadek, jednak dużo gorzej w tym zestawieniu wygląda współpraca z nami w roku wyborczym. Być może nie było informacji, które należy szeroko upowszechnić, a może miasto nie miało pełnych informacji na temat naszych możliwości i zasięgów.

Musimy tutaj podkreślić – PetroNews to nie tylko portal internetowy, generujący odwiedzalność unikalnych użytkowników na poziomie około 82 tys. osób (wg Google Analitycs to stan na luty-marzec 2016, a internautów w Płocku jest około 65 tys.), ale i drukowany dwutygodnik o nakładzie 16 tys. egzemplarzy, dystrybuowany na terenie Płocka, powiatu płockiego oraz częściowo sierpeckiego i gostynińskiego, czy sieć monitorów reklamowych w popularnych sklepach spożywczych. Do tego profile na Facebooku (tylko na głównym ponad 24 tys. fanów), Twitterze czy Google+. Kiedy mówimy więc o kwocie przeznaczanej na nas, dotyczy to wszystkich naszych możliwości łącznie.

W zestawieniu środków przeznaczanych na media przez jednostki budżetowe Gminy-Miasta Płock, w grę wchodzi czysty biznes. Dana spółka realizuje projekt, który ma przynieść zysk i rozgłos, więc – zgodnie z prawami rynku – wybiera tych, którzy zaoferują najciekawsze rozwiązania dotarcia do ich klientów. W 2014 roku właśnie w ten sposób podpisaliśmy umowę z jedną ze spółek miejskich. W wyniku tego, przez 9 miesięcy, jako jedyna wówczas firma w okolicy dysponująca dronem oraz umiejętnościami, pozwalającymi na nakręcenie filmu promocyjnego w połączeniu z szeroką opieką medialną, realizowaliśmy projekt kampanii reklamowej. W efekcie, za naszą blisko roczną współpracę uzyskaliśmy niezły dochód – niezły, tzn. wystarczający na około 10 dni funkcjonowania takiej firmy jak PetroNews… Rok później, niestety, nie udało nam się tego powtórzyć, co zaowocowało kwotą, jaką widzicie na wykresie.

W trakcie dyskusji, jaka wywiązała się po opublikowaniu tych danych, pojawiły się głosy, że należy zróżnicować przekazywane kwoty, ze względu na zasięg danego medium. Bardzo słusznie. Nasze możliwości przytoczyliśmy powyżej, ale zastanawialiśmy się, jak pokazać zasięg oddziaływania mediów. Nie ma znaku równości pomiędzy ilością słuchaczy w sieci, w eterze, ilością osób, które śledzą nas na YouTube czy czytają w wersji papierowej. Jak ocenić reklamę, którą ogląda np. kilkanaście tysięcy osób, 200 tysięcy razy w miesiącu? A tak się dzieje np. na naszych ekranach LCD. Ile osób zdaje sobie sprawę, że widząc gazetę w kiosku, patrzy na produkt, który się nie sprzedał, a w związku z tym informacja nie dotarła do planowanej grupy docelowej? Nie ma znaku równości pomiędzy statystykami z różnych systemów, a nie posiadamy dostępu do realnych statystyk każdego z lokalnych mediów.

Postanowiliśmy pokazać więc to na Waszym przykładzie. To Wy, czytelnicy, decydujecie kogo lubicie a kogo jeszcze nie mieliście okazji poznać. Przygotowaliśmy wykres, obrazujący zasięg za pomocą polubień oficjalnych FanPage na Facebooku (w jednym przypadku jest to profil nieoficjalny – Radio ESKA Płock – oficjalnego lokalnego nie odnaleźliśmy, natomiast oficjalny ogólnopolski ma około 2 mln fanów).

Zaznaczmy przy tym, że więksi gracze na rynku posiadają kilka czy kilkanaście FanPage (np. my, co zwiększa nasza bazę fanów o kolejne 50%). Uznaliśmy jednak, że najuczciwiej będzie pominąć je, a zaprezentować tylko główne profile mediów. Wynik poniżej.

Co z tego wynika? Być może warto, aby urząd miasta oraz jednostki budżetowe poprosili o wiarygodne dane, obrazujące zasięg poszczególnych mediów i na tej podstawie dostosowywali wydawane środki. Z jednej strony pozwoli to na efektywne dotarcie do mieszkańców, a z drugiej na zmobilizowanie mediów do dbania o zasięg dotarcia do czytelników. Wierzymy, że po uwzględnieniu tych danych, nasz samorząd racjonalnie podejdzie do efektywności przekazywanych informacji.

I na zakończenie jeszcze jedno. W uzasadnieniu na nie uwzględnienie nas kolejny raz w zapytaniu ofertowym, usłyszeliśmy kiedyś, że płatna prasa posiada „bardziej świadomego czytelnika”. Mamy nadzieję, że Wasza świadomość czytania nas na portalu czy w gazecie jest w porządku…

Reklamy samorządu w mediach znów na tapecie. Jak statystyki w tym roku?