Nowa kampania ORLENU. „Energia jutra zaczyna się dziś”

W centrum przekazu znalazły się plany o wartości od 350 do 380 miliardów złotych, zapisane w strategii spółki do 2035 roku. To największy program inwestycyjny w historii polskiej energetyki, obejmujący między innymi rozwój odnawialnych źródeł energii, budowę elektrowni gazowych, inwestycje w małe reaktory jądrowe oraz modernizację sieci elektroenergetycznych.

Reklama

Kampania „Energia jutra zaczyna się dziś” wystartowała na początku września. Pierwsze dwa tygodnie działań koncentrowały się na reklamie zewnętrznej i w internecie. Trzy różne grafiki eksponowały hasła: bezpieczeństwo, rozwój i niezależność, odnosząc je do strategicznych projektów koncernu. Od 16 września trwa drugi etap kampanii, którego głównym narzędziem jest 45-sekundowy spot wizerunkowy, emitowany w telewizji i kinach. Towarzyszą mu trzy krótsze, piętnastosekundowe materiały prezentujące historie bohaterów długiego filmu – kapitana gazowca pływającego we flocie ORLENU, projektantki pracującej przy modernizacji sieci oraz pracownika zaangażowanego w rozwój morskiej energetyki wiatrowej. Kampania obecna jest również w prasie, mediach cyfrowych, na nośnikach zewnętrznych oraz w mediach społecznościowych. Równolegle uruchomiona została strona internetowa „Energia Jutra”, która w przystępnej formie tłumaczy, jakie znaczenie mają prowadzone przez ORLEN inwestycje i w jaki sposób wpłyną one na codzienne życie Polaków.

Strategia spółki zakłada, że do 2035 roku ORLEN przeznaczy setki miliardów złotych na rozwój nowych źródeł energii. Kluczowym elementem planów jest budowa czterech morskich farm wiatrowych, inwestycje w elektrownie gazowe i magazyny energii o łącznej mocy około 1,4 GW, a także realizacja co najmniej dwóch małych reaktorów jądrowych SMR. Ważną częścią strategii jest także modernizacja sieci elektroenergetycznych i gazowych, co ma zapewnić stabilność dostaw i zwiększyć bezpieczeństwo energetyczne kraju. Równocześnie koncern zamierza rozwijać wydobycie gazu w Polsce, Norwegii i Ameryce Północnej oraz podpisywać kolejne kontrakty na dostawy surowców, aby ograniczyć zależność od importu z kierunków politycznie ryzykownych.

Kampania wizerunkowa nie skupia się wyłącznie na liczbach i projektach. Jej twórcy starali się osadzić inwestycje w szerszym kontekście, pokazując, że mają one bezpośredni wpływ na codzienne życie mieszkańców. „Energia jutra” nie jest więc prezentowana jako abstrakcyjna wizja, lecz jako proces, który już dziś kształtuje przyszłość Polski. Zmieniona została również warstwa wizualna kampanii. Podczas pierwszych dwóch tygodni dominowały ujęcia w bliskim kadrze, natomiast od połowy września do połowy października wykorzystywane są te same obrazy, ale pokazane szerzej, co ma symbolizować kontekst i skalę inwestycji.

Za przygotowanie kampanii odpowiada agencja kreatywna TWIN.collective. Spot w reżyserii Arkadiusza Nowakowskiego wyprodukowało studio F25, natomiast zakup i planowanie mediów powierzono agencji re58. Przed rozpoczęciem działań przeprowadzono badania wizerunkowe i komunikacyjne, które miały określić, w jaki sposób najlepiej dotrzeć do odbiorców z przekazem o znaczeniu inwestycji ORLENU.

Nowa kampania to nie tylko promocja koncernu, ale także próba wytłumaczenia, że transformacja energetyczna to proces, który będzie miał realny wpływ na życie Polaków.